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红云红河集团:回忆过去 品味现在 致敬未来
shuai 2020-02-29

云南中烟举办“大重九 新征程”文化宣介 

大重九,以纪念“重九起义”而生,1922年创牌,在近百年的发展进程中几经沉浮,在烟民心中留下了经典的烙印。2011年,云南中烟重启“大重九”品牌,并将其融入“云烟”品牌之中,成为清甜香风格的至尊代表。“大重九”以深厚历史文化为积淀,以卓越产品品质为支撑,一经亮相就受到广泛追捧,开启了中式高价烟热销的全新时代,也使得云产烟在中式高价卷烟的多极竞争中成为不可或缺的重要一极。2019年,云南中烟决定将大重九作为独立品牌来运作,形成云南中烟“1+4+X”的品牌发展格局,更加强化和落实了大重九“王冠上的明珠”这一品牌定位。

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12月5日,云南中烟在昆明举办“大重九 新征程”文化宣介。活动以“大重九 新征程”为主题,旨在邀请嘉宾一同“回忆过去、品味现在、致敬未来”,一同开启重九新征程,致敬重九未来路。活动特邀商业公司代表、客户经理、经济及文化学者、企业家、烟草行业咨询专家、零售户和嘉宾出席。

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云南中烟党组书记、董事长陈卫东致辞并作“大重九”品牌文化发布,从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度,以时间为纵轴,文化为内核,系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。陈卫东指出,“重九”卷烟,创牌于1922年,它的兴衰发展史,就是近一百年来中华民族兴衰浮沉的一个缩影。发展横跨旧中国与新中国、多个不同时期,“家国情怀,义重情久”的人文情怀,始终一脉相承、一以贯之。为进一步提升“大重九”价值引领作用,云南中烟调整了云产卷烟品牌发展战略规划,将“大重九”系列定位为独立品牌,打造以“大重九”品牌为引领的“1+4+X”云产卷烟品牌体系。陈卫东提出,在新征程中提升“大重九”品牌文化力,应当注重传承性、时代性、精英性和传播性;应当坚持文化自信,坚持守正出新,融合新时代的新文化元素;应当再造“大重九”“家国情怀,义重情久”文化里所蕴含的内核灵魂,提炼打动高端消费目标群体的诉求理念,体现中国特色、展示中国文化、充满中国精神、富有中国味道。陈卫东强调,百年“重九”,传奇不朽,总有一种力量让我们满怀信心!我们将为“大重九”新征程注入复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神,以梦为马,不负韶华、不负传奇、不负这个伟大的新时代!

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云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡作“大重九”品牌独立运作战略主题发布。武怡从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由。武怡说,“大重九”品牌独立化运作,就是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展战略,核心是“明晰两个定位”:一是明晰“大重九”品牌在云产卷烟品牌中的定位,云南中烟围绕品牌高质量发展的需要,对云产品牌进行了战略升级,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。二是明晰“大重九”品牌的战略定位,围绕陈卫东董事长提出的品牌文化核心理念,“大重九”品牌的核心价值定位为:心怀梦想,创造奇迹。文化定位为:百年大重九,梦想长久久。品质定位为:致力打造中国最好抽的烟。风格定位为:清甜香润顺柔。心智定位为:为值得尊重的人打造。形象定位为:经典中的精品。武怡指出,“大重九”品牌独立化运作的战略路径,重点是抓好“一部署”、发力“四个专”,即抓好顶层战略部署,精选优质专属原料,升级生产专有平台,铸就卓越专享品质,实施精准专业营销。

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